11月21日恒大再捧亚冠冠军奖杯，背后广告细节引关注

十一月二十一日，恒大第二次赢得亚冠冠军称号。球队在三年内实现了这一壮举，现场观众热情洋溢地演唱《海阔天空》。恒大官方账号很快发布了以“征服亚洲”为主题的庆祝海报。许多媒体评论，恒大的成功为国家队带来了提振信心。不过，连续三年赢得亚冠冠军，观众和新闻界的关注程度已经大不如前了，此刻，一个表面上和足球不沾边的方面，反而引爆了新闻界的兴趣，场面颇为喧嚣。

2015年11月21日晚上，恒大第二次捧起了亚冠冠军奖杯，球队球员胸前赞助商是恒大人寿。

恒大违约 冠军褪色

21日，上周五，恒大夺得本赛季亚冠冠军，东风日产与启辰汽车随即各自在官方微博发布相同声明。声明称，当晚亚冠决赛中，东风日产发现，本应在恒大球员球衣胸前展示的“东风日产启辰T70”广告未按约定呈现。东风日产指出恒大未能履行承诺，要求其公开解释此事。

东风日产官微

启辰汽车官微

等到这则消息公布之后，大家才恍然大悟，先前恒大球员胸前贴着的“恒大人寿”并非正规合作方。从其名字就能看出端倪。

恒大与东风日产的合作关系从2014年2月1日持续到2016年1月31日。2014年亚冠1/4决赛期间，恒大在主场对阵时，胸前的广告突然更换为恒大粮油。针对这一情况，双方进行了友好沟通，随后共同对外表示恒大以千万级别的费用重新购回了当场比赛的胸前广告位。

恒大为何喜欢这样搞突袭呢？

二零一三年的亚洲杯冠军赛期间，恒大队选择在球衣胸前展示“恒大冰泉”品牌标识，随后球队成功捧杯，这款饮品也因此声名鹊起，广受欢迎。如今，恒大方面正计划复制这一成功模式，期望通过推广“恒大人寿”品牌，实现同样的市场效应。

2013年亚冠决赛时，恒大队员胸前的广告为“恒大冰泉”

然而恒大即便赢得了冠军，“恒大人寿”依然获得了广泛关注，不过其品牌影响力远不及恒大冰泉那样耀眼夺目。有网友评论称，恒大此次营销活动反而起到了反效果。毕竟保险行业最看重的就是诚信经营，保险公司对保险合同的恪守执行才是其立足之本。

接着，恒大方面也进行了表态，表示自己确实违背了约定。不过这一举动引发了更为严重的争议，甚至触发了新华社的指责。

23日，东风日产发表声明之后三天，恒大作出回应，公司一个月前曾派遣专人前往东风日产当面洽谈，同时以书面形式表明愿意依据合同条款就相关事宜展开友好协商，但东风日产始终拒绝沟通。东风日产另外一份公告透露，东风首次接到恒大调整要求是11月10日，但在赛事开始前最后一秒——也就是11月21日19时59分——才收到恒大的更换通知。

恒大虽已坦承未能履约，但这种立场仿佛让人感觉责任并非完全在它。该消息一经公布，众多媒体纷纷发表看法，使事件再次成为公众关注的焦点。新华社于23日深夜发布了一篇1400字的评论文章，标题为《恒大失信 冠军褪色》，严厉指责恒大此次提供的负面示范：对成功的向往和期待，以及对商业利益的渴望，绝不能沦为漠视诚信、破坏规则乃至违背法律的借口。

恒大人寿，恒大冰泉的翻版

那么恒大为何会接二连三地愿意承担这种声誉受损的风险呢。这除了在恒大冰泉上获得了利益之外，或许也与恒大的多元化经营有关。

夺冠次日，东风日产发布声明次日，恒大方面保持沉默，究竟在忙何事？恒大人寿成了焦点。

十一月二十二日，恒大集团举办新闻会议，告知旗下保险企业——恒大人寿已经宣告成立。恒大公司的掌舵人许家印和公司其他要员，以及国内五百家左右有影响力的新闻媒体代表到场参加。

11月22日，许家印和其他恒大高管出席恒大人寿发布会

依据监管机构统计，二零一四年国内保险业务营收超过二十亿元，二零一五年前六个月实现一十三千七百零三亿元，较上一年度提升百分之十九，实现净利润两千二百九十八亿元，增幅达到百分之二百零四。专业分析指出，该领域前景广阔，预计后续发展潜力巨大，市场规模有望达到数十万亿元量级，增长空间超过十倍。

对于这一情况，恒大公司副主席兼总裁夏海钧发表看法，指出恒大人寿的问世，是恒大利用政府部门对保险业给予的显著扶持和指引，在“关注民生”这一核心战略中的重要部署。恒大秉持“以民生为重 依靠产业贡献国家”的宗旨NBA看球吧，其企业旗下各个分支已经包含了住宅、快速消费品、医疗保健等，这些都与民众的日常生活息息相关，涉及吃穿用度等基本需求。他谈到，保险业被称作“社会安定器”和“经济加速器”，政府近些年也陆续公布了许多扶持性措施，推动行业快速整合，实现规模扩张。

荆楚网（曹栗）经过研究指出，在此背景下，恒大把握行业发展的关键阶段，建立了恒大人寿公司，从社会层面看，计划构建全国规模最大、体系最健全的民生产业体系，全面维护民众的日常生活；从产业层面考虑，将与中国邮政、中国银行等建立紧密的战略合作关系，迅速进入保险行业的广阔市场，与其它优势产业产生联动作用，为恒大的核心业务发展提供坚实后盾。

恒大当前总资产高达5399亿元，位居全国首位，其住宅业务已覆盖170余座主要城市，旗下大型项目数量超过400个；快消业务则在全国经济发达区域布设了747家销售分公司，并设有130余万个销售网点，这两项业务体量均在国内同行业中独占鳌头。

恒大这些年借助“地产+”思路，不断号召延伸产业环节，业内指出，公司进入保险领域，能更好地巩固核心业务根基，同时与医疗保健、网络社区平台等新兴行业产生紧密配合。

恒大凭借其作为国内顶尖房地产开发商的身份，其社区体量与潜在客户数量均居全国首位，这为保险业务拓展带来了丰富的客户基础；同时，保险行业的发展也对恒大的核心业务运营起到了重要的辅助和保障作用。

其次，“互联网+”代表保险行业崭新的发展理念和前进方向。恒大凭借远见卓识的规划，在国内房地产商中率先采用“互联网+”模式，成功建立了中国首个网络化社区医疗机构，并且与腾讯合作开拓社区线上到线下服务，这些举措为恒大保险业务的“互联网+”未来拓展创造了条件。

恒大旗下有健康领域的主要上市公司——恒大健康，该公司计划将健康保险业务与相关产业紧密联合，以此健全恒大健康产业的服务网络。此外，养老产业也是恒大健康寻求发展的一个重点，由于寿险业务同养老产业在服务对象、资本运作层面高度匹配，双方将在这些方面产生积极且深入的相互影响。

六月十八日，恒大互联网社区医院在广州开业，这是恒大自主创办的第一家社区医疗机构

恒大需进入到讲究契约阶段

恒大未能履行承诺的事态出现后，部分民众依然支持恒大，这些人认为，只要恒大主要坦承过失，并在合同中规定的罚则里进行补偿，就不算违背约定。针对这种看法，参与制定《中华人民共和国体育法》的张士忠律师指出，“合同中的罚则条款是为了阻止违背约定，并制定处罚措施，并不是允许违背约定。”依照罚则条款进行补偿，这并非实现合同约定，而是合同的补救措施。

私下调解通常适用于普通合同纠纷，但东风日产此次决定提起诉讼，是由于此事引发的社会广泛关注。作为国内顶尖的足球队，他们在亚冠决赛这样的顶级赛事中，其社会影响力和公共属性非常显著。社会大众对恒大的期待，与人们对普通小商贩的期待显然存在显著差异。广州恒大既是商业实体又是足球队，凭借其名气，必须承担社会责任，有责任成为榜样，贡献社会。首先，违背承诺会破坏市场秩序，而市场需要所有人来维护，其次，这也违背了其社会责任和公众的期待。

对于恒大怎样制止这种做法，既有新华社的严厉告诫，也有马云的殷切指导。

二零一四年，马云在回应商业记者李翔提问时表示，阿里若对社会有所裨益，便期望能引导中国进入重视契约精神，注重社会资源合理分配，以及鼓励人类创新潜能发挥的时期，他们为此已付诸实践。

马云在访谈后不久就购置了恒大百分之五十的股份，后来调整为百分之四十，球队的名字也更换为“恒大淘宝”。不过，这次广告引发的麻烦或许会促使马云去琢磨怎样让恒大迈入注重信守承诺的时期。

信息整合自多个来源，包括观察者网、新华网、荆楚网、搜狐、《经济观察网》以及东风日产官方账号等平台。