nba qq 运动巨头频繁访华，阿迪达斯与耐克看重中国市场有何行动？

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生韦怡琦

中国市场对运动巨头越来越重要了。

这呈现于来华频次。10月，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登来华访问，他除了参与上海市咨会，还在北京拜访国家体育总局局长、中国奥委会主席高志丹，他也参与了上海交通大学的相关活动。

另外，古尔登多次接受众多国内媒体的采访，期间表达出了他对中国市场充满信心，他说，当前阿迪达斯于中国市场所销售的产品，其中百分之九十五都是‘中国制造’，并且在设计方面渐渐完成了中国原创 。

在那后续的没过几天时间里，耐克集团担任总裁同时又身为首席执行官的贺雁峰也就是Hill抵达了京城的地面。不过呢与古尔登相比较而言，贺雁峰是要低调了许多的。他对外所开展的行程之中，主要的就是清华大学这一处。对于贺雁峰来讲，在“双十一”这段时期亲自到现场去监督奋战这或许才是最为重要的事情。

国际运动巨头一把手竞相访华背后是，这里的竞争走向白热化。

在截止于2025年8月31日的那个最新财季里，耐克大中华地区的收入同比出现了下滑，下滑幅度为10%，下滑后的收入达到了15.12亿美元，这15.12亿美元约合107.75亿元人民币。详细来说，跑步品类的表现是比较好的，呈现出高个位数增长的态势，然而客流出现了下滑，促销环境十分激烈，并且清仓库存所带来的压力持续对复苏造成影响。大中华地区是耐克位列第三的销售区域，营收在整体中所占的比例为13.3%，北美地区营收占比是44.2%，EMEA也就是欧洲、中东和非洲市场营收占比为29.3%，

与之形成对照的是，今年第二季度的时候，阿迪达斯在大中华区实现了收入同比增长百分之十一，达到了七点九八亿欧元，换算之后大约是六十六点五三亿元人民币。从营收的具体情况进行分析可知，大中华区在整体营收中所占比例为百分之十三点四，仅仅排在欧洲市场以及北美市场的后面，其中欧洲市场占比为百分之三十三点六，北美市场占比为百分之二十二点五 。

可要看得到，耐克销售基数超过了阿迪达斯数额接近40亿元，单纯去比增速的话也不一定就是公平的。在2024年的时候，阿迪达斯在华市场占有率是8.7%，这已经低于耐克的16.2%，低于安踏的10.5%，还低于李宁的9.4% 。

在Yeezy产品停售等诸多事件产生影响的情况下，阿迪达斯大中华区业绩在之前连续8个季度营收下滑，那8个季度是2021年二季度到2023年一季度NBA看球吧，这种情况致使该品牌从曾经的老二位置跌落至老四 。

除了宏观方面的因素之外， 在国内市场里处于不同的身位， 或许这也在促使着古尔登更多地面向外界去释放出积极的信息。

当然，耐克们也都面临着国产品牌的强势崛起。

在前述种种因素影响下，国际品牌CEO们来华，只会更加频繁。

10月21日，上证消费80指数的收盘点数为5169.08点，其涨幅是1.01%。

伊利集团副总裁云战友连任国际乳联董事

当地时间10月19日，地点在智利圣地亚哥，国际乳联即IDF董事会于“2025世界乳业峰会”前夕召开，现场有来自全球三十多个国家的代表，经全体投票决定伊利集团副总裁云战友连任国际乳联董事。

爱马仕任命格蕾丝·威尔士·邦纳为男装创意总监

格蕾丝 · 威尔士 · 邦纳（Grace Wales ）被爱马仕于10月21日宣布任命为男装创意总监，她会在2027年1月呈现为爱马仕设计的首个系列。

王腾卸任小米之家分公司职务

天眼查 APP 显示，有工商变更发生，王腾卸任了该公司负责人，程光接任，该公司于 2022 年 11 月成立。公开资料显示，程光是总经理。目前，王腾名下关联着 1 家小米系公司，他仍是该公司负责人，该公司于 2012 年 3 月成立。

曹高峰辞任中国食品非执行董事

在10月21日这一天，中国食品发布了公告，因工作方面出现调动的情况，曹高峰从10月21日开始，辞去非执行董事以及环境、社会及管治委员会成员这些职务；就在同一天，非执行董事宋亮被委任成为环境、社会及管治委员会成员。

华润啤酒回应原副总裁魏强任华润万家CFO

于华润万家官网之上呈现出的信息表明，曾经身为华润啤酒原副总裁以及华润酒业原总经理的魏强，现在已然担任首席财务官这一职位。针对此情况，华润啤酒方面向红星资本局作出回应称，依据华润集团统一的工作规划安排，魏强已经调动到被华润集团所辖的另外一个并非上市公司的地方去工作了，而此次的调整归属为华润集团正常情况下的人事调动行为。

Ann Chung辞任Oatly董事

10月21日，Oatly宣告，Ann Chung打算在10月31日正式辞去此公司董事职位，卸任该公司执行董事职务。

全国农产品批发市场猪肉平均价格下降

10月21日，农业农村部进行监测，截至当日14：00时，全国农产品批发市场里，猪肉平均价格是17.70元/公斤，和前一日相比下降了 。

圣农发展，其第三季度里，归属于母公司所有者的净利润为2.49亿元，并且该净利润与去年同期相比，下降幅度达到了11.40% 。

10月21日，圣农发展发布公告，在2025年第三季度，其实现了营业收入58.49亿元，该营业收入与以往相比，呈现出同比增长18.77%的态势，同时，归属于上市公司股东的净利润为2.49亿元，此净利润与之前相比，出现了同比下降11.40%的情况，并且基本每股收益为0.2018元 。

可口可乐业绩增长

，作为这些数据的一部分，旗舰品牌【可口可乐】在全球范围内的销量增长了1%，无糖【可口可乐】在全球的销量增长了14%。

养乐多在中国市场进行生产重组

10月20日，媒体有报道，养乐多本社宣称了，11月30日会关闭在广州市的广州第一工厂，这款工厂生产乳酸菌饮料“益力多”，该公司当下在中国有6家工厂，广州第一工厂历史最为悠久，2002年6月就已投产，日产能是150万瓶，因工厂设备老化了，公司决定关掉该工厂，关闭之后，产能将转移到现有的广州二厂和佛山工厂。

万辰集团前三季度净利润同比增长917.04%

10月21日，万辰集团发布公告，前三季度营业收入为365.62亿元，这一数据较去年同期增长了77.37%，净利润达到8.55亿元，相比去年同期增长幅度为917.04%，其中，在第三季度，该集团实现营收139.80亿元，同比增长比例为44.15%，实现净利润3,83亿元，同比增长幅度是361.22%。

旺仔，与NBA进行联名、推出并且有“QQ糖NBA联名版”以及“超Q电解质软糖” 。

10月17日，旺仔和NBA联名，推出产品，有“QQ糖NBA联名版”，还有“超Q电解质软糖”。据官方说，NBA限定版QQ糖里面有10小包，有可乐口味，有蓝莓口味，有荔枝口味，这三种口味都添加了维生素C。目前，QQ糖NBA联名版在淘宝旺旺旗舰店上线了，售价是200g*2包30元。

徐福记宣布孙颖莎代言奇巧、趣满果

10月20日，徐福记宣布奇巧、趣满果成为孙颖莎新代言产品。

王安宇成为瑞士莲全新品牌大使

10月20日，瑞士莲官方微博公布崭新品牌大使王安宇，随后推出产品瑞士莲冰山雪融巧克力。

八马茶业首日认购已超购61倍

公告于10月20日由八马茶业发布，其中表明该公司拟进行全球发售，要发售900万股H股，当中香港发售股份为90万股，国际发售股份是810万股；招股时间是从10月20日开始一直到10月23日，预期定价日定在了10月24日；发售价规定为每股发售股份45.00 - 50.00港元，每手买卖单位设定为100股，华泰国际、农银国际以及天风国际担任联席保荐人；预期股份会在10月28日开始于联交所进行买卖。

收购

10月21日，(Coca - Cola HBC)宣称已签订最终买卖协议，其要以26亿美元的总价，去收购旗下(CCBA)百分之七十五的股权，还要收购家族投资公司所持有的剩下的股权，借此实现非洲两大领先装瓶商的整合，该估值表明CCBA全资本股权价值达到34亿美元。

联合利华：因美国政府停摆调整梦龙分拆时间表

10月21日那天，联合利华对外宣布，因为美国联邦政府一直处于停摆状态，所以要调整旗下的分拆时间表，分拆的准备工作正依照计划顺利开展，联合利华依旧致力于执行且有信心在2025年达成分拆，此次时间表的调整源自美国证券交易委员会当下没办法批准股份在纽约证券交易所上市交易所需的美国注册声明生效。

思念：推出“好运”系列新品

10月21日，思念推出新品，新品属于“好运”系列，该系列有四款产品，分别是熊猫好运汤圆，好运绽放汤圆，柿柿如意汤圆，招财进宝汤圆。

茅台辟谣将新增650家专营店：虚假消息

10月21日，针对“茅台将在全国新增650家专营店”的消息，茅台方面在接受九派新闻采访时表示，那是“虚假消息，以官方公告为准”，此前，有市场消息称，茅台集团新管理层提出全新渠道战略，宣布从10月起在全国范围新增650家茅台专营店，全面进军县级、市级及省级空白市场，投资门槛分别定为50万元、100万元和200万元，还包含一定比例的飞天配额和装修补贴等。

乐乐茶：上新“素食吸血鬼”

10月18日，乐乐茶推出新品，新品是“素食吸血鬼”，目前，该新品已上线官方小程序，其售价为此19元每袋。

×全国上新

10月20日，拉瓦萨咖啡官微发布了与意大利奢侈品牌联名的新品，其中有海盐橙花味云拿铁，它是藻蓝蛋白云顶结合了海盐橙花风味鲜奶拿铁，还有蓝椰味轻云咖，其是意式浓缩咖啡云顶搭配蓝柑风味椰子水，另外还有冰蓝椰子水，以及蓝柑风味椰子水和云朵慕斯提拉米苏。

瑞幸：马斯卡彭生酪拿铁再上市

10月20日，瑞幸官微发布了一则消息，消息显示其推出了与王者荣耀的联名产品，联名产品有马斯卡彭生酪拿铁，还有阿克苏苹果拿铁，以及橙C美式，联名周边包含联名NFC卡，还有贤者的庇护抽签挂件，另外有联名亚克力立牌，除此之外，米乳拿铁同步上市，该米乳拿铁听闻选用的是东北黑土地大米，具有谷物香气 。

百果园境内未上市股份“全流通”获证监会备案

10月21日，中国证监会国际合作司发出关于境内未上市股份“全流通”备案通知，书公司3名股东打算把所持合计85,448,554股境内未上市股份转变为境外上市股份，并且在香港联合交易所上市流通。

美团：无人机误检率下降至0.68%

10月20日，在2025美团机器人研究院学术年会上，美团有着副总裁身份且身为美团机器人研究院理事长的毛一年透露，由美团与IDEA研究院一块联合研发的无人机智能避障系统取得关键性进展，借助云端视觉大模型升级，该系统于识别风筝、气球、吊车等复杂空中目标之际召回率提升近乎30个百分点，误检率下降到0.68%，相关成果经大量测试验证以后，现时已在公园等复杂配送场景里达成应用。

天猫双 11，开始售卖的首个小时，有 80 个品牌成交突破了一亿，该系列的成交额超过了去年一整个白天的数额，。

10月20日晚上8点，2025天猫双11正式开始售卖。按照天猫所透露的，开卖第一个小时，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克等80个品牌达成的交易突破了一亿，30516个品牌达成的交易实现了翻倍，都超过了去年开卖的第一天，18919个品牌在首小时达成的交易就超过了去年一整天。苹果Apple Store官旗系列的成交金额超过了去年一整天。Apple Watch S11、任天堂、小米等单个商品在首小时达成的交易突破了千万。

抖音电商发布“双11”阶段数据

10月20日，抖音电商发布了“双11”第一阶段数据，10月9日至10月19日，超4.1万商家借助直播达成销售额同比增长500%，店播销售额破亿元的商家数量同比增长900% ，销售额破亿元的商品数量同比增长240%，超10万个商品的直播销售额同比增长300% 。

京东“双11”阶段性战报出炉

10月21日，京东发布了双11首轮成绩单，截至10月20日18时，有超5.2万个品牌成交额同比增长幅度超过300%，有超3300个品类成交额同比实现翻倍，分品类来看，AI相关电子产品成交额同比增速接近200%，家电家居板块有超2000个品牌增长幅度超过100%，超市类有1.5万个品牌成交额翻倍，服饰、美妆、运动等超200个品类增速也超过300%，此外，有超30万用户参与了“国民好车”互动建议。

“双11”菜鸟提速“预售极速达”服务

10 月 21 日，北京商报有此报道呈现，当年“双 11”大促期间内，菜鸟“预售极速达”速度进一步加快且覆盖城市范围得到扩大即在夜间时段派送，北京、上海、广州、杭州、深圳、成都、天津、苏州、武汉等成为核心城市，这些城市里的消费者下单之后能够达到最快实现分钟级送达这样的情况。这同时还意味着，更多消费者在当晚付完尾款以后，第二天就能够收到货物。依据菜鸟所做的统计，此类型订单当中当次日达比例将会到 95%以上，而核心城市的批量包裹能够实现分钟级、小时级送达。

中通无人车规模已超2900台

10月21日，依据北京商报所报道的内容，今年“双11”旺季阶段，中通快递的全网94个转运中心在全力运转，其690套自动化分拣设备也在全力运转，6000个一级网点同样在全力运转。在末端派送这个方面，中通已经建设了11万个末端驿站，同时建设了700万个快递柜格口，并且无人车队的规模也处于扩张状态。截至当前这个时候，超过2900台的中通无人配送车每日在250多个城市当中运送超过20万件包裹，累计运行的里程已经超过2000万公里。

正式揭牌

10月21日，大河财立方有相关报道，在郑州，其正式揭牌，这标志着河南内河航运事业的发展迈进了一个新阶段，此新阶段具有集约化、专业化以及高质量发展的特点 。

阿迪达斯在上海时装周展示出了“POWER OF THREE”这个活动、它开展起来了展示的、就叫做“POWER OF THREE”这个活动

10月16日，是2026春夏上海时装周的收官日，阿迪达斯在上海老市府大楼，进行了「POWER OF THREE」系列活动的创意呈现。

BETTY 2025秋冬系列发布暨限时体验空间启幕

10月16日，有一个品牌名为BETTY那是英国的高端女性运动服饰牌子，它发布了2025秋冬系列。

2025年前三季度国内居民出游人次49.98亿

在10月21日，发布了关于2025年前三季度情况中的国内旅游市场数据，它是依据国内居民出游抽样调查统计结果得出的，在2025年前三季度，国内居民出游人次是49.98亿。接着它指出了相关数据，比上年同期增加了7.61亿，经以同比方式核查增长竟为18.0%，其中，城镇居民国内出游人次方面是37.89亿，同比增长为15.9%，农村居民国内出游人次则是12.09亿，同比增长的幅度为25.0% 。二零二五年前三季度，国内居民出游花销达四点八五万亿元，较上一年同期增添零点五零万亿元，同比呈现增长百分之十一点五的态势。其中，城镇居民出游支出为四点零五万亿元，同比增长百分之九点三；农村居民出游支出是零点八零万亿元，同比增长百分之二十四点零 。

国货美妆橘朵母公司橘宜集团收购意大利美发品牌丰添

10月21日，橘朵母公司橘宜集团；于官方微信公众号宣布；其已对意大利美发产品品牌丰添；完成收购，橘宜集团下属另有彩妆品牌橘朵、酵色；丰添是1944年创立于意大利；核心产品当作防脱洗护发产品；相关收购交易细节信息没有被 ，橘宜集团在2025年6月宣布收购护肤品牌百植萃；涉足护肤领域，在2023年，其与法国皮尔法伯集团合作；获得后者旗下防脱护发品牌馥绿雅德中国 经营权 。

Max Mara于北京举办2025秋冬大秀

2025年10月18日，在北京星地艺术中心，意大利高级时装品牌Max Mara，呈现了“桀骜女主角”2025秋冬系列时装大秀，还举办了经典大衣臻赏活动。

2025年中国电影海外票房收入已超2024年全年

10月21日，借助央视新闻所进行的报道而言，截止到10月20日啦，依据不完全统计的情况来看，2025年的时候，中国电影在海外所收获的票房收入总计是1.4亿美元，把它换算成人民币的话大约是10亿元，这个数额超过了2024年一整年的票房收入呢。海外上映的国家以及地区数量达到了46个，年度里海外票房收入超过百万美元的影片数量有13部。其中，票房收入在500万美元以上的影片有7部，在1000万美元以上的影片有2部，在5000万美元以上的影片有1部。

慈文传媒：第三季度净利润亏损432.59万元

10月21日，慈文传媒发布公告，第三季度营收是287.98万元，和之前相比下降了1.80% ，其净利润出现亏损情况，亏损金额为432.59万元，下降幅度达52.87% 。前三季度营收为1.93亿元，呈现增长态势，增长比例为266.36% ，不过净利润依旧亏损，亏损金额为2740.64万元，下降比例高达340.22% 。

泡泡玛特：第三季度整体收益同比增长245%-250%

10月21日，泡泡玛特拿出相关公告，公告显示，第三季度整体收益而且是未经审核的那种收益，同上年第三季度做比较之时，呈同比增长态势，增长幅度在245%至250%之间，于此其中，中国收益同比展现增长情况，增长幅度处于185%至190%范围，海外收益同比增长幅度则是位于365%至370%之间。

iQOO 15手机正式开售

10月20日，iQOO手机宣称新品正开始售卖，从4199元起进行销售，另外，王者荣耀十周年典藏版（16GB + 512GB）定价5499元，现在已经是限量开展销售。

智能眼镜市场火热 上半年出货量增超 64%

10月20日，有发布报告进行显示。在2025上半年，全球智能眼镜市场的出货量达到了406.5万台，并且同比增长了64.2%。

TCL华星t8项目开工，总投资额约295亿元

10月21日之时，TCL华星t8项目开始正式动工，此项目是由TCL华星以及广州市人民政府和，广州经济技术开发区管理委员会一同进行，共同出资开展建设而成的，其总投资金额大约是人民币295亿元 。

iOS，26.1 Beta4有更新，液态，玻璃，透明度能调节，锁屏，相机要关了。

10月21日，苹果给用户推送了iOS 26.1开发者预览版Beta 4更新，其内部版本号为。此次更新增加了Glass液态玻璃透明度切换开关，先前系统默认是“透明”样式，不少用户反馈这种设计文字看不清。如今能在“设置-显示与亮度-Glass”里切换成“色调”模式，提升背景不透明度，增强对比度，让通知可读性更强。iOS 26.1 Beta 4的另一个改动也挺实用，锁屏滑动相机终于能关闭了。