nba qq 11月27日NBA与字节跳动合作，开启短视频全球伙伴关系

今天是11月27日，NBA公布，与双方开启一段全球合作伙伴关系，针对NBA短视频相关权益。签约后，旗下今日头条、有着抖音包括其海外版Tik-Tok还有西瓜视频，均拥有NBA短视频权益，也就是NBA每日赛事集锦、幕后花絮等内容，赛程涵盖NBA常规赛、全明星、季后赛以及总决赛 。

作为NBA中国官方内容智能分发平台，今日头条开通了NBA及30支球队的官方账号，抖音开通了NBA及30支球队的官方账号，西瓜视频开通了NBA及30支球队的官方账号。同时，全球的用户还可以通过抖音，使用NBA主题的贴纸拍摄创意短视频，全球的用户还可以通过抖音，使用NBA主题的特效拍摄创意短视频。

据懒熊体育所知，和NBA所签的这份合同，其期限是一年半，这与腾讯现有的NBA合同周期余下部分一样，也就是截止到2019 - 20赛季结束 。

2017 年 3 月，在头条系之前，微博体育耗资数千万美元，与 NBA 中国签下 3 年多的短视频内容版权合作，微博体育获取的 NBA 视频权益主要分为三个方面，一是赛场上赛中的实时短视频及赛后的集锦，二是通过这些短视频进行再剪辑和加工，形成自媒体的视频类节目，三是手机直播赛场内外的故事，形成球星泛娱乐化的生态。

据懒熊体育了解，头条系和NBA的合作模式，跟微博与NBA的合作大致相同，是保底加商业分成，头条每年付给NBA千万美元级别整体保底费用当作版权费，NBA中国把自身赞助商客户带到头条平台，双方依据约定分成 。

在跟微博的合作里头，NBA中国给微博设定的KPI，是每年确保起码2000万的NBA粉丝增加量。身为中国大陆最大的新闻聚合分发平台之一，今日头条也许也会承担为NBA带来流量的合同条款。

时至今日，于中国大陆地区，于一众拥有NBA数字媒体内容权益的平台之内，腾讯握有独家直播权，还有短视频及联盟通Pass，微博与今日头条同为短视频权益的持有方。在电视的维度上，央视这样子的电视台依旧有着直播权，百视通在OTT/互联网电视这个领域持有直播权 。

腾讯于2015年初，花费5亿美元，拿到2015 - 2020赛季NBA数字媒体独播权，一年多后，又以2亿元人民币总价，买断2016 - 2020赛季联盟通权益，最终在合作后4年里，拥有NBA赛季全部1230场常规赛，以及全部季后赛数字媒体转播权。

腾讯NBA版权运营获得不少赞誉。

在过去的这三年当中，于版权运营方面，涵盖内容生产、媒体制作、会员服务及其新技术投入使用等，通过线下线上娱乐加上体育跨界这种方式来推广篮球运动，对于项目在2B以及2C两端的商业化而言，腾讯均取得了让业内和业外都称赞的成就。

包含腾讯、微博、头条、百视通的数字媒体播出平台，它们和NBA中国的合同周期都签到2019 - 20赛季完结，眼下处于腾讯与NBA中国续约独家谈判期（截至2019年4月末），懒熊体育得知，在续约谈判里，腾讯期望在下个版权周期获取切实的数字媒体全独家版权 。这里所说的数字媒体全独家版权，是指对于PC，存在腾讯系一家合作伙伴，是指对于移动端，存在腾讯系一家合作伙伴，是指对于社交媒体，存在腾讯系一家合作伙伴，是指对于OTT，存在腾讯系一家合作伙伴，是指对于移动新闻聚合平台等所有数字媒体平台，存在腾讯系一家合作伙伴。

腾讯表达这份诉求，其逻辑是，希望聚拢全部NBA视频资源，避免出现任何分流情况，然后，在此基础上，尽可能把付费会员的收入规模做大 。

然而NBA中国却不想接受此事，而且其态度极为坚决。从主席萧华近期几次所做出的表态方面来看，NBA今后于数字平台领域之内的策略，终归还是偏向于去开放那些免费的场次，以此用来确保赛事能够得到推广以及拥有用户基础。

懒熊体育知晓，NBA中国和短视频权益有合作要开展，为此前前后后沟通差不多一年，合同框架早就大体确定了，之所以迟迟不宣布，估计也是顾及腾讯这个NBA海外最大金主的心理感受。

仅就当前合同瞧，NBA跟字节跳动以及微博于短视频地带着手开展合作，这程度还没法实实在在给腾讯握有的当前NBA业务造成冲击，可不承想当下这个时间节点着实是值得细致来玩味的。就在这样的时候，于腾讯续约的独家这段谈判时日里边，NBA中国公布跟新兴平台的合作事项，其意图好像清晰显见，也就是冲着给腾讯施加压力，对腾讯在心理方面儿带去的刺激远比业务层面来得厉害得多 。

而这，是NBA中国打出的第一张牌，其目的在于让下个周期媒体版权商业价值实现最大化 。

根据懒熊体育所了解到的情况，不仅仅是头条系，就连阿里系当中的天猫也签署了NBA短视频权益可是这份单子在量级方面比较小并且它是以电商驱动展开的也就是在天猫平台之上为和NBA相关的各种产品进行带货 。

另外，中国移动旗下的咪咕，在与NBA中国就短视频权益开展合作事宜进行接触，阿里系的优酷，同样也在与NBA中国就短视频权益的合作事宜进行接触 。

NBA中国手上颇为厉害的牌当中的一张，腾讯体育媒体业务以后的一个较大劲敌NBA看球吧，大概是期望获取NBA直播权的阿里巴巴旗下的优酷 。

今夏，阿里巴巴旗下的优酷，动用16亿采购央视世界杯版权，借此吹响进军体育内容的号角。随后，阿里系采取加速布局举措，针对篮球事务，优酷先是借助自制综艺《这！就是灌篮》，渗透进入篮球以及泛体育用户圈层，之后又拿下CBA数字媒体版权。而阿里体育，获取了CUBA七年独家运营权。

足球方面，阿里巴巴文娱集团拿出3亿美元进行战略投资苏宁体育，从而获取了后者涵盖欧冠，德甲，意甲，中超，亚足联的多项足球内容。

有关NBA版权，这一篮球资源而言商业价值是最高的，阿里系也制订了战略部署，在投资布鲁克林篮网队之后，阿里巴巴执行副主席蔡崇信于今秋加入了NBA中国董事会，日后，在NBA中国的决策层面来讲，涵盖媒体版权分发等重大事务方面，蔡崇信也许会发挥作用。

蔡崇信

若可于NBA下个版权轮回中获取一份利益，阿里系会构建起完备的篮球资源布局。实际上呢，从各个方面信息回馈来讲，阿里系的优酷针对在下个版权周期里投身于NBA直播，是有着十足夺得的决心的。

NBA中国所看重的核心要点，是腾讯的平台基础，是腾讯的用户规模，是竞争对手暂时还没有的团队人才，是运营方面的经验储备，亦是商业化经验储备方面的内容，这同样会成为腾讯在续约谈判时的关键筹码。与此同时，在续约完成以前，腾讯开放了更多平台资源，深化了与NBA的合作。今年十月，腾讯跟NBA签下了Jr.NBA项目的合作协议，从2018年10月开始，腾讯会通过它的短视频平台腾讯微视，还会通过另一个社交平台QQ空间，共同来推广Jr.NBA。与此同时，NBA赛事直播，每周一场，比赛集锦，包括NBA官方及30队账号原创内容，也将登陆腾讯微视和QQ空间。

来势汹汹的阿里系，其财力雄厚，出手阔绰，资源储备丰富，布局关键，决心坚定，平台规模庞大，同样不容小觑。当然，阿里系存在必须补强的短板，例如团队储备，运营，商业化经验等等。

除了阿里系，爱奇艺体育恐怕也不愿仅仅充当看客，今年8月，爱奇艺把自己的体育视频平台和新英体育合并重组为爱奇艺体育，手里的英超资源明年就到期，股东当代明诚拿到的亚足联版权暂时还没进入播出期，西甲版权和苏宁体育有约定在先，爱奇艺体育同样对补充版权弹药满怀渴望。

体育产业对于资源十分看重，顶级资源具备着较高的战略价值，其稀缺性很强，不可替代性也很强，平台塑造力突出和用户聚集力也突出，强势版权方拥有着较重的话语权。

尽管于腾讯的版权库当中，存有FIBA，存有CBA，存有F1，存有除澳网之外的网球三大满贯，存有北美另外三大联盟资源，然而这些项目不管是各自分别看，还是整体综合看，都极难如NBA那样能长时间持续地成就腾讯体育。并且在足球方面，苏宁已然占据了大部分版权资源，当代明诚也分得西甲、欧足联国家队数字媒体权这部分，腾讯在源头之上并未占据任何资源句号。

有竞争对手虎视眈眈，谈判对象步步紧逼着，并且缺少能用以替代NBA的顶级资源，腾讯眼下正身处一场激烈的NBA版权保卫战之中。

可以预见，因为更多买家出现，在下个周期，NBA在中国版权销售规模扩大或许是大概率情况，多家平台分享NBA直播权不完全没可能。